Thông tấn xã Tân Hoa, Thẩm Dương, điện ngày 6 tháng 10. Đề: Tám từ khóa, nhìn một lượt “Siêu Đông Bắc” (phần trên)
Phóng viên Thông tấn xã Tân Hoa Dương Kim Chí, Trương Dật Phi, Lưu Nghệ Thuần
Dịp Quốc khánh, tại Sân bóng Vịnh Cá Thu Đại Liên, sóng biển hòa cùng tiếng reo.
Tối 5 tháng 10, 63.259 người đổ vào sân bóng ba mặt giáp biển này, lập kỷ lục mới về số khán giả tại chỗ của một giải bóng đá nghiệp dư Trung Quốc. Cổ động viên Đại Liên giơ khăn qua đỉnh đầu, cổ động viên Trường Xuân ở khán đài phía đông phất cờ đáp lại.
Đây là chương cuối của “Siêu Đông Bắc”, giải bóng đá thành phố khu vực Đông Bắc mùa đầu tiên. Đội Trường Xuân thắng đội Đại Liên 1-0 và nâng cúp. Tỷ số đã chốt, nhưng dư âm trận này đi xa hơn chuyện thắng thua.
Tám từ khóa, hoặc có thể giải mã mật mã khiến “Siêu Đông Bắc” vươn ra khỏi vòng, cũng có thể nhìn thấy một thực tiễn sinh động: một vùng lấy thể thao làm nhịp cầu để hội tụ sức mạnh phục hưng.
Từ khóa một: Cả Đông Bắc sẵn sàng
Đây là bước phá băng, phá bức tường ngăn giữa các khu vực hành chính.
Tối 5 tháng 10, khán đài Sân bóng Vịnh Cá Thu Đại Liên từ từ mở một TIFO khổng lồ (băng rôn hoặc tranh ghép lớn có thể phủ kín khán đài). Dòng chữ “Đêm nay, Đông Bắc thắng” làm chấn động cả sân, hội tụ sức mạnh chỉnh đốn Đông Bắc và phục hưng Đông Bắc. Đại Liên dành khán đài có tầm nhìn đẹp nhất cho cổ động viên Trường Xuân từ xa tới. Sự bao dung và cách trọng đãi ấy nói rõ câu “ai thắng cũng là Đông Bắc thắng”.
Ba tỉnh một khu Đông Bắc địa lý gần nhau, tình người thân nhau, nhưng bị khu vực hành chính giới hạn, phát triển xuyên vùng từ trước đến nay luôn là một ngưỡng khó bước qua.
“Siêu Đông Bắc” do bốn tỉnh khu Liêu Ninh, Cát Lâm, Hắc Long Giang và Nội Mông cùng đăng cai, thực hiện cho giải bốn chữ thống nhất: thương hiệu, thể thức, tiêu chuẩn và quảng bá. Chủ tịch Hiệp hội Bóng đá Trung Quốc Tống Khải đánh giá: “Các giải liên quan trước đây đều không xuyên vùng. ‘Siêu Đông Bắc’ là sáng tạo đầu tiên trong nước.”
“‘Siêu Đông Bắc’ không phải điệu hát đơn của một thành phố, mà là dàn hợp xướng của cả vùng.” Người phụ trách liên quan của ban tổ chức giải nói. Từ “Siêu tỉnh” đến “Siêu Đông Bắc”, lộ trình nâng cấp từ giải địa phương lên một IP khu vực hiện ra khá rõ.
Cổ động viên Bạch Âm, nhiều lần tự lái xe từ Thông Liêu, Nội Mông đến Sân vận động Thiết Tây, Thẩm Dương để xem bóng, nói: “Không vì thắng thua, chỉ để cùng mọi người hô một tiếng. Ai thắng cũng là Đông Bắc thắng!”
Từ khóa hai: Môi trường kinh doanh
Đây là một lần đổi mới: tôn trọng giá trị của những thứ rất nhỏ và trao cho chúng một sân khấu.
Trong 17 nhà tài trợ ký hợp đồng đợt đầu của “Siêu Đông Bắc”, vừa có thương hiệu nổi tiếng toàn quốc và doanh nghiệp nhà nước lâu năm tại chỗ, vừa có quán đồ kho ven đường và quán nướng đặc sản.
Đêm chung kết trở thành giờ khắc tỏa sáng của các nhà tài trợ siêu nhỏ. Thẩm Gia, chủ quán khung gà ở phố ẩm thực Tây Tháp, qua kế hoạch “Siêu Tiểu Tán” trở thành nhà tài trợ giải với 50.000 nhân dân tệ. Sau khi dấu “nhà tài trợ Siêu Đông Bắc” được treo lên biển quán, lượng khung gà nướng bán ra tăng rõ. Tôn Lệ Lệ, người sáng lập “móng giò nướng Tôn Lệ Lệ”, trở thành nhà tài trợ ký đợt đầu với 150.000 nhân dân tệ, rồi bắt tay một hãng sữa có tên tuổi để làm sữa chua hợp tác. Doanh số cửa hàng tăng đều 15%.
“Có cổ động viên cầm cuống vé đến, nói ‘ủng hộ Siêu Đông Bắc, cũng ủng hộ chị’. Khoảnh khắc ấy mới thật sự thấy mình được nhìn thấy.” Tôn Lệ Lệ nói. Đây tuyệt đối không chỉ là đưa ra một chỗ quảng cáo, mà là thực sự trao cho doanh nghiệp siêu nhỏ cái thế được nhìn thấy, được tôn trọng và được nâng đỡ.
Giải đi từ suất đặt tên cấp triệu nhân dân tệ, xuống mức “Siêu Tiểu Tán” 5.000 nhân dân tệ, rồi tới kế hoạch “hỗ trợ 0 đồng”. Cửa cũng mở cho doanh nghiệp di sản phi vật thể, quán nhỏ ven đường và đặc sản thôn quê.
50 đại diện đủ ngành nghề của quận Vu Hồng, thành phố Thẩm Dương được mời làm đặc phái viên trải nghiệm môi trường kinh doanh “Siêu Đông Bắc”, trong đó có cầu thủ, cổ động viên, phóng viên và tình nguyện viên. Họ gánh ba việc cốt lõi: giám sát, hiến kế và tuyên truyền, dựa vào làn sóng cả dân chú ý, cả dân tham gia “Siêu Đông Bắc” để làm công tác giám sát môi trường kinh doanh theo cách mới.
Từ khóa ba: Tự nuôi mình
Đây là chỗ logic thị trường và tình cảm vùng miền cùng một nhịp.
Từ “truyền máu” sang “tự tạo máu” là bước then chốt để một giải thể thao quần chúng đi tới chỗ chín. Lựa chọn của “Siêu Đông Bắc” là dùng logic thị trường để giải bài toán bền vững.
Chung kết hạ cánh ở Vịnh Cá Thu vừa là trận đỉnh ở mặt thi đấu, vừa là nơi phơi ra tập trung thành quả vận hành theo thị trường của giải. Từ việc các doanh nghiệp trong top 500 thế giới như JD.com, Geely và CATL ký kết, đến tổng tiền tài trợ của giải đạt gần 100 triệu nhân dân tệ, đêm chung kết trở thành phép thử trực tiếp nhất cho giá trị thương mại của “Siêu Đông Bắc”.
Đàm Hữu Chấn, phó tổng giám đốc Tập đoàn Phát triển công nghiệp văn hóa, thể thao và du lịch tỉnh Liêu Ninh, nói: “Doanh nghiệp đầu ngành ký tập trung là bước then chốt để ‘Siêu Đông Bắc’ đi tới thị trường hóa và chuyên nghiệp hóa.”
“Đông Bắc là cao điểm chiến lược của chúng tôi”, “‘Siêu Đông Bắc’ là cửa sổ để thương hiệu xuất hiện”, “Đông Bắc gắn với cách bố trí của thương hiệu”... Điều doanh nghiệp nhìn vào là nền dày và tiềm năng dài của mảnh đất này.
Nay “Siêu Đông Bắc” đã dựng hệ tài trợ năm bậc. Khi 17 doanh nghiệp đợt đầu ký, tổng tiền tài trợ vượt 60 triệu nhân dân tệ. Đến trước chung kết, tổng tài trợ đã gần 100 triệu nhân dân tệ. Trong đó vừa có doanh nghiệp lớn như China Life, Ngân hàng Chiêu Thương và Tập đoàn Thẩm Cổ, vừa có hộ kinh doanh siêu nhỏ tại chỗ. Giải đẩy nhà tài trợ từ người bỏ tiền sang người chia nguồn lực và người cùng dựng ngành, tạo một hệ tài trợ nhiều tầng: đầu ngành dẫn, doanh nghiệp vừa, nhỏ và siêu nhỏ tham gia rộng.
Từ khóa bốn: Kinh tế cuống vé
Một tấm vé 19,9 nhân dân tệ rốt cuộc đáng bao nhiêu tiền?
Ở Đại Liên, cổ động viên cầm vé được vào miễn phí Thế giới Đại dương và Công viên đại dương Shengya, kéo doanh thu quán hải sản quanh đó và nhà nghỉ ven biển tăng gấp đôi. Ở Thẩm Dương, gần 40 khu danh thắng miễn vé cổng đầu khi đưa cuống vé, ưu đãi phủ hơn 2.000 hộ kinh doanh. Ở Diên Biên, cầm cuống vé có thể ghé quán mì lạnh có tiếng với giá một xu. Ở Nội Mông, thẻ thông hành văn hóa du lịch 299 nhân dân tệ dùng được ở 120 khu danh thắng.
Cổ động viên Trường Xuân đi xa tới Đại Liên. Tấm vé 19,9 nhân dân tệ nối thành một chuỗi tiêu dùng gồm đi lại, chỗ ở và ăn uống, thành một lần bung ra tập trung của kinh tế cuống vé. Đại Liên còn liên kết sáu thành phố, trong đó có Đan Đông, Cẩm Châu và Doanh Khẩu, tung phúc lợi riêng cho cuống vé chung kết: gần 80 khách sạn hạng sao và khách sạn thương mại giảm còn một nửa, đồng thời phát 10 triệu nhân dân tệ phiếu tiêu dùng cho bách hóa và ăn uống.
Ở quận A Thành, Cáp Nhĩ Tân, người phụ trách một cửa hàng cho biết ngày có trận, số bàn cửa hàng đón tăng vài chục bàn so với ngày thường, đến 22 giờ đêm vẫn có cổ động viên xếp hàng ăn. Vương Hải, chủ quán hải sản lớn ở Đại Liên, nói: “Tối ngày thi đấu xoay bốn lượt bàn, cơm hải trường bán sạch.” Nhiều người phụ trách khách sạn cho biết những năm trước, tỷ lệ kín phòng tháng 5 chưa tới 40%. “Siêu Đông Bắc” đã kéo mùa vắng ra khỏi chỗ ế.
Một vết cắt nhỏ bẩy được khối tiêu dùng lớn. Đây là một bài tính rõ mà “Siêu Đông Bắc” làm cho kinh tế của giải thể thao quần chúng.
“Giải thể thao tự mang tính gặp gỡ và tụ họp. Trước và sau khi xem bóng, cổ động viên thường kèm theo những việc tiêu tiền như đi du lịch hay ăn uống cùng nhau.” Nhạc Dương, phó cục trưởng Cục Văn hóa, Du lịch, Phát thanh và Truyền hình thành phố Thẩm Dương, nói một tấm vé nhỏ nối được chuỗi tiêu dùng của nhiều ngành, biến “lượng người đổ về” của thể thao thành “lượng người ở lại chi tiêu” của nền kinh tế một cách hiệu quả. (Còn tiếp)
Cập nhật lúc 2026-10-07 14:46
Thích[0]